Медийните групи търсят AI инструменти, за да намалят разходите и да допълнят разказването на истории

Може ли тази публикация един ден да бъде написана от „ робо-журналист “, редактирана от AI помощник и публикувана единствено посредством логаритми?

Бързо развиващият се изкуствен интелект (AI) е малко евентуално да размени изцяло функциите на обичайните медии, само че бързо раздрусва промишлеността. Предвидено е да има надълбоко влияние върху отговорностите и процесите на публицисти, телевизионни оператори, създатели и рекламодатели, като носи по този начин мечтаната експедитивност и успеваемост.

Също по този начин става наличен тъкмо когато медийните компании, изключително новинарските издания, са принудени да стягат коланите си и да вкарат талази от съкращения, защото възходът на групи за цифрова реклама като Meta и Гугъл е един от тях от факторите за световния спад в приходите на вестникарските групи.

Мнозина наподобява виждат технологията като решение: медийните групи усилват вложенията си в AI, макар че са били принудени да вършат тези разноски порязвания. Компанията за игри Blizzard Entertainment, развлекателната група Walt Disney и новинарската организация New York Times влагат пари в това. През 2022 година световният пазар на изкуствен интелект в медиите и развлеченията се прави оценка на близо 15 милиарда $ и се предвижда да пораства с общ годишен ритъм на напредък от 18,4 % сред 2023 и 2030 година, съгласно Grand View Research.

„ Въпреки че сме имали AI детонации и „ зими “ преди, този път е друго “, споделя Мишел Сали, сътрудник в английската правна адвокатска фирма TLT. „ В една конкурентна промишленост, с разнообразни търговски обекти – в това число [собственици на обществени медийни платформи] Meta и ByteDance – изменящи метода, по който консумираме вести, медийните компании употребяват AI принадлежности, с цел да се откроят и да останат съответстващи на непрекъснато изменящия се пазар. “

Случаи на приложимост и изгубени работни места: публицистика, филми, игри

В новинарските медии главните случаи на приложимост на AI включват генерирането на текст и изображения, както и редактиране и проучвания благодарение на AI.

Експертите допускат, че най-често ще се употребява за усъвършенстване на индустриалните процеси и за вдишване на трудоемки задания - да вземем за пример идентифициране на главните точки на публикация за написване на заглавие или потребление на технология за превръщане на тирада в текст, с цел да спестите време при даване на екранни надписи или преводи.

„ Работните места, които е по-вероятно да бъдат сменени или да бъдат повлияни негативно, включват работни места за редактиране и писане на текстове, защото генеративният AI към този момент е релативно мощен в тези области “, допуска Равит Дотан, консултант и откривател по етиката на AI.

Междувременно развиването на генеративния AI и все по-мощните огромни езикови модели (LLM) — които, наред с други неща, могат да генерират текст от големи набори от данни — значи, че някои медии са проучили генерирането на вести, задвижвано от AI и разпространяване. Такава „ автоматизирана публицистика “ има капацитета да наруши обичайна журналистическа роля.

„ ИИ към този момент се употребява необятно, когато става дума за писане на публикации “, споделя Оливър Лок, помощник в лондонските юристи Farrer & Co. показва публикации, оповестени от Sports Illustrated. В случаите, когато са налични структурирани данни – да вземем за пример със спортни статистики или финансови резултати – AI може елементарно да ги трансформира в новинарски роман, споделя Даниел Чазен от основаните на AI видео и аудио транскрибирачи Verbit.

Когато обаче се изисква събиране на вести на място или по-сложно и нюансирано описване на истории, AI е несъвършено решение — помощ за съществуващи функции, а не сурогат. Раджвиндер Джагдев, сътрудник в профилираната компания за IP разногласия Powell Gilbert LLP, цитира сегмент, излъчен неотдавна от Sky News, където кореспондент се пробва да употребява генеративен AI инструмент за обмисляне, сюжет и основаване на слот за телевизионни вести: качеството е под равнището и се нуждае от екип от човешки публицисти за завършване на работата.

Jagdev има вяра, че „ в кратковременен до средносрочен проект инструментите за изкуствен интелект евентуално ще бъдат употребявани за допълнение на съществуващите работни потоци, вместо да работят независимо като „ робо-журналисти “, само че това може да е мястото, където нещата свършват в бъдеще. "

В основаването на филми, игрите и рекламата генеративният AI от ден на ден участва в креативните процеси. Също по този начин от ден на ден се употребява за възстановяване на потребителското преживяване, като се вършат персонализирани рекомендации за вести или, в рекламата, оказва помощ да се демонстрират реклами в точното време на верния консуматор.

Meta и Гугъл към този момент оферират принадлежности, които могат да оказват помощ на търговците да генерират и по-добре да насочват реклами към потребителите на обществени медии в действително време. Има опасения, че това може да понижи или отстрани потребността от рекламни послания, както и от чиновници на организацията, които поучават по какъв начин да се слагат реклами дейно.

„ Представете си равнище на персонализация, сходно на TikTok, само че разширено в по-широк диапазон от вертикали и промишлености “, споделя Джоел Хелермарк, създател и основен изпълнителен шеф на AI втори водач и платформа за образование Sana.

Предизвикателства и основани работни места: проверяващи обстоятелства и мениджъри по нравственос

Но използването на AI в медиите към момента е изправено пред доста провокации. Генеративната AI технология остава склонна към „ халюцинации “: а точно генериране на неточна или погрешна информация. Използването на остарели или предубедени бази данни за образование на LLM може да задълбочи капацитета за дезинформация. Инструментите за изкуствен интелект също могат да бъдат употребявани по съзнателно злоумишлен метод за основаване на дълбоки подправени видеоклипове на хора или за манипулиране на мнение.

„ Ако казусът с неточността продължава, може да има нараснало търсене на проверяващи обстоятелства и тяхната работа може да бъде по-предизвикателна и значима от всеки път, защото интернет се наводнява с от ден на ден и повече подправени данни, генерирани от AI информация “, споделя Дотан. „ Компаниите и държавните управления би трябвало да изискват от медиите да маркират наличието си по метод, по който читателите да могат да потвърдят какво в действителност идва от тях “, прибавя тя.

Някои настояват, че обвързването със самите новинарски организации може да помогне за решаването на казуса. „ От позиция на обществения интерес би могло да има смисъл LLM да реализират някакъв тип съглашение с огромни медийни издатели, което ще разреши на софтуерните компании да употребяват надеждно наличие, с цел да образоват своите системи “, споделя Фарер. Той отбелязва, че Le Monde и Prisa Media са сключили една такава договорка с OpenAI, до момента в който New York Times съди групата AI, с цел да й попречи да образова своите LLM на данните на вестника.

Еволюцията на Generative AI, в това време, повдига въпроси по отношение на авторството - и съответните опасения по отношение на отбраната на авторските права и собствеността върху интелектуалната благосъстоятелност на наличие, генерирано от AI. „ Тъй като инструментите за изкуствен интелект стават все по-сложни и могат да генерират наличие без никаква подкана, какво се случва тогава? “ споделя Джагдев. „ Авторът ли е индивидът, който първо е инициализирал инструмента за изкуствен интелект, или може би основателят на инструмента за изкуствен интелект – да вземем за пример OpenAI, Microsoft, Гугъл – или може би даже самия инструмент за изкуствен интелект? “

Такива сиви зони може пораждат нови функции, да вземем за пример мениджъри по нравственос, виновни да подсигуряват, че наличието, генерирано от AI, се придържа към етичните правила, споделя Хелермарк.

Рафи Азим-Хан, началник на цифровото право, Европа, в юристите Crowell & Moring споделя, че AI съставлява „ екзистенциална опасност “ за медийния бранш. Въпреки това, прибавя той, „ заслужено е да се каже, че това ще бъде опция за тези, които се приспособяват добре към него и го употребяват като позитивен инструмент, и опасност за тези, които не се приспособяват, които са причинители или жертви на злоупотребата му, или които подценяват новите мощни закони и наказания, които се вкарват ”.